在经历了长达半年多的“自由”状态后，NBA金州勇士队的核心球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。
6月2日，中国知名运动品牌李宁正式对外发布消息，宣布与这位曾经四次荣膺NBA总冠军头衔的篮球巨星达成了长期战略合作协议。
库里签约李宁图/李宁官方微博
随着库里的脚步迈向李宁，无数篮球迷们开始对这位传奇球星即将推出的全新产品充满期待。与此同时，整个体育用品行业也对李宁围绕库里的战略布局给予了高度关注。而普通消费者则更加关心的是，李宁的产品是否会因为签下库里这一世界级球星而进一步涨价。
6月2日，《中国新闻周刊》记者走访了多家李宁线下门店，一位经验丰富的店员在接受采访时表示，一旦库里相关产品完成研发并正式上市，重点直营门店很可能会设立专门的“库里品牌专区”，甚至不排除未来开设独立门店的可能性。
篮球评论员付政浩在接受《中国新闻周刊》采访时表示，此次李宁与库里的合作周期长达十年之久。库里的收入结构包括代言费用、产品销售分成以及李宁公司股权三部分组成。“相较于此前与安德玛的合作，库里的收益不仅没有减少，反而更加稳定和具有确定性。”
据悉，库里的待遇远超一般的个人代言。李宁为库里提供了全方位的品牌权益，涵盖篮球全品类产品、运动休闲服饰以及高尔夫球产品线等多个领域。此外，库里还拥有打造个人品牌的自主权，甚至可以签约其他运动员作为其品牌的代言人。
早在去年11月14日，库里便与陪伴他十二年的运动品牌安德玛正式告别。自解约以来，库里在NBA赛场上的着装风格变得更加多样化，耐克、阿迪达斯、锐步、安踏以及李宁等品牌的球鞋都曾出现在他的脚上。
外界普遍认为，库里此举不仅是对各家球鞋进行试穿体验，更是对各大品牌进行深入了解和比较的过程。
多位国内体育品牌从业者向《中国新闻周刊》透露，进入“库里代言争夺战”决赛圈的共有三家品牌，除了李宁之外，还有一家国外品牌和一家中国品牌。
据透露，这两家中国品牌均派出高级别负责人与库里团队进行接洽，库里也在多次比赛中上脚了这两个品牌的球鞋。
早在今年1月29日的NBA常规赛中，库里在第三节一次进攻回合后，右脚踝出现不适症状。暂停期间，他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，库里也曾多次在日常训练中穿着另一款印有个人Logo的中国品牌球鞋。
因此，库里最终选择加入李宁的决定，并不令人感到意外。
在付政浩看来，随着中国运动品牌整体实力的不断提升，越来越多的国际顶级球员开始将目光投向这些本土品牌，这已成为一个不可忽视的趋势。
在部分业内人士看来，库里最终选择李宁，可能是因为李宁能够最大程度地满足他对“自有品牌体系”的构想，并给予他更高级别的共创合作伙伴地位。
此前，李宁曾与前NBA总冠军得主德怀恩·韦德有过深度合作，且取得了显著成效。
韦德图/李宁官方微博
公开信息显示，在2012年前后，李宁公司为韦德开出了一份长达十年、价值一亿美元的合同。当时，这一举动在业内引发了巨大轰动。
随着李宁亲自回归公司担任高管，伴随着一系列产品研发和营销策略的调整，李宁品牌的市场声量逐步回暖。其中，“韦德之道”系列成为李宁在篮球产品领域最为成功的产品之一，也为品牌打开了国际市场的大门。2018年，李宁再次给予韦德终身合同，进一步巩固了双方的合作关系。
对于品牌给予球星超越一般代言的更高权益的模式，业界普遍持“双赢”的看法，但也有一些声音表示担忧。他们指出，如果球星的权益过高，而赛场表现和故事叙述不再有力，可能会导致产品销量不及预期，从而出现“球星旱涝保收，品牌为球星打工”的局面。
球鞋界曾出现过类似案例，某些球星在职业生涯后期风光不再，但因签约年限较长，仍然获得了高额收入。然而，由于主线正代球鞋更新思路固化，只有少数忠实粉丝和实战玩家会持续购买，潮流圈层则逐渐放弃，导致产品失去溢价能力和二次传播空间。
关于消费者最关心的问题——签约库里之后，李宁是否会涨价？前述受访的资深店员表示，目前尚未收到任何通知，也没有感受到明显的涨价迹象。
消费者的这种担忧并非毫无根据。在2018年与韦德签订终身合同时，李宁便开始推动品牌高端化战略，旗下产品频频亮相时尚秀场，部分产品价格也随之上涨。例如，主打运动潮流路线的“中国李宁”系列相比传统李宁品牌售价明显提升；2021年推出的“LI-NING1990”系列更是将价格推向了一个新的高度，部分产品已经接近奢侈品水平。
李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄
在该李宁门店的店员看来，当前各大品牌几乎都有自己的子品牌和不同的产品线，每个品牌和产品线背后都有着各自的设计师团队、营销策略以及投入成本。“对于任何一个品牌来说，某些特定产品线在某个时期投入较大的营销预算，涨价是有可能发生的。但如果是一个品牌整体提价，那很可能是因为原材料价格上涨等市场大环境因素，而不是因为签约了一个球星或推出了一款新产品。”
该店员推测，库里签约李宁后推出的签名篮球鞋价格，大概率会与其他品牌的顶级球星签名鞋价格持平。如果库里推出高尔夫球产品线，其定位也将偏向高端市场。
“但既然是长期合作，李宁肯定不会只专注于专业、高端的产品线。专业款肯定会推出，但品牌也会开发大量亲民的日常休闲款、潮流款以及衍生款，以覆盖更多不同消费群体的需求。”
记者：叶珠峰
编辑：胡克非
